2014-2-25 12:49
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百麗承認網購衝擊大 分析料短期難翻身 擬增派息撐股價
「鞋王」百麗（1880）首席執行官盛百椒昨日首次承認，公司增長放緩是出於網購導致的「結構性問題」，未來會想辦法加強在新渠道的發展。不過有分析員指出，管理層對於網購的策略未見清晰，可能會出現抵銷原有分店生意的「老問題」，故相信其短期經營表現仍無甚起色。
百麗昨日突然「自爆」，將會提升派息比率，但沒有披露具體調升的水平。以往百麗的派息比率為30%，由於公司更改年結至2月底，故今次未有派息，留待公佈全年業績時才一併派發。事實上，近月市場早已傳出百麗會增加派息，以支撐疲弱的股價。
受惠業績達預期上限，加上增派息等因素刺激，百麗昨見大量沽空盤平倉，帶動該股全日抽升6%，收報9.32元。
近年經常把業績放緩歸咎於宏觀因素的百麗，昨日首次承認，公司是因網購急速冒起，而出現「結構性問題」，但盛百椒否認這是「後知後覺」：「『線上對應線下』（O2O）的發展是去年才突然加快。由於中國製造成本低，導致網購發展比其他先進地區來得更強勁。而這影響是很長遠。」
[b]成立新品牌攻網購[/b]
由於網上充斥大量平價、但質量不俗的產品，而同時百麗投入在建立品牌的費用又長期偏低，故導致其產品在網購衝擊下，很容易失去競爭力。盛百椒表示，公司現有的品牌如「Belle」、「Staccato」等，不會調低定價去迎戰；反而會計劃創立全新低價品牌，專搞網上生意。
有外資分析員認為，公司這做法可能會取得成功，但不足以拯救百麗整盤正在收縮中的生意，更可能會抵銷現有品牌的銷售：「百麗去年同店增長只得2%，當中全靠平均售價上升去帶動，意味佢銷量其實已經下跌。你新的網上品牌做得越好，你先越要驚：咁原有嗰十幾個品牌點算？本身競爭力不足的問題都無解決。」
盛百椒強調，除了自家、仍在蝕錢的「優購網」外，公司未來會擴大在其他第三方平台的生意規模；又會把IT系統升級，以支援O2O發展；又指不時有和其他科網公司如騰訊（700）等，商討合作的可能性。
另外，盛百椒指今年鞋類同店銷售的增長目標為低單位數，但今年1、2月份的表現已不達標；至於是否處於下跌趨勢，他則稱「還不確定，在邊緣上」。
盛百椒認為，雖然網購問題影響深遠，但未來2至3年經營利潤率維持在22%至24%水平，仍是可以辦到。儘管百麗近年新店已越來越難賺錢，但今年仍會開店1,000間。盛百椒指有關擴張幅度約7至8%，較以往已是有所放慢，故相信攤薄效應將會減少。
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■百麗首席執行官盛百椒（右）昨首次承認，增長放緩是由於網購引致的「結構性問題」。
來源:蘋果日報網站